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中国广告协会批OPPO母亲节文案：坚决抵制扭曲亲情等营销行为



5月10日，中国广告协会发布倡议，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，自觉规避价值误导、情感不适、伦理争议类营销内容。

中国广告协会表示，近日，个别品牌借母亲节推出的营销文案引发争议，表现为以扭曲亲情、低俗玩梗、猎奇博眼球的方式制造话题，曲解家庭伦理、调侃亲情关系，颠覆大众对母爱与家庭亲情的传统认知，引发社会各界广泛质疑与谴责，也为广告行业创意营销敲响警钟。

对此，中国广告协会表态称，广告是文化传播的重要载体、价值观传递的重要窗口，绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。企业应秉持广告创作价值追求，恪守行业营销正向导向。广告创意可以求新、求变、求巧，但绝不能突破公序良俗底线、背离社会主义核心价值观、违背传统家庭伦理，更不能误导大众尤其是青少年的价值认知。亲情是中华民族千年文化根脉，母爱与家庭亲情是社会最珍贵的情感底色，理应被尊重、敬畏与温情诠释，绝不允许随意调侃、恶意消费。

中国广告协会认为，广告行业肩负文化引领、价值传递、风尚倡导的社会责任，创意自由绝不能凌驾于道德底线、公序良俗和主流价值观之上。优质广告创意，应扎根传统文化、弘扬正向美德、传递温情力量，以真情实感引发共鸣，在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注。

据悉，5月8日，OPPO母亲节活动宣传文案引发争议。随后，OPPO删除了该文案，并发布致歉。








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DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 05-10 20:43 樓主 引用 | 發表評論
曾拍乳


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确实该管管
TOP Posted: 05-10 20:44 #1樓 引用 | 點評
立风大爻爻


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啥都管
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    TOP Posted: 05-10 20:44 #2樓 引用 | 點評
    采花蜜蜂


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    TOP Posted: 05-10 20:54 #3樓 引用 | 點評
    怪蛋


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    先管管虚假广告吧。再管管夸大的广告吧。最后 管管产品维权困难吧。
    TOP Posted: 05-10 21:08 #4樓 引用 | 點評
    贝贝


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    该交保护费了。
    TOP Posted: 05-10 21:09 #5樓 引用 | 點評
    FuzeBlitz


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    感谢分享
    TOP Posted: 05-10 21:10 #6樓 引用 | 點評
    踢版


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    社区因你而精彩
    TOP Posted: 05-10 21:16 #7樓 引用 | 點評
    水神


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    OPPO母亲节活动宣传文案：
    【我妈有两个“老公”,一个是我爸,另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮,见另一个,她恨不得穿婚纱。】
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      TOP Posted: 05-10 21:22 #8樓 引用 | 點評
      见或不见


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      1024
      TOP Posted: 05-10 21:46 #9樓 引用 | 點評
      苏筱熙


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      谢谢分享
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      TOP Posted: 05-10 22:29 #10樓 引用 | 點評
      暗夜精灵脸


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      一年见两回？这里怎么解释？


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        TOP Posted: 05-10 22:54 #11樓 引用 | 點評
        东光太郎


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        感谢分享
        TOP Posted: 05-10 22:58 #12樓 引用 | 點評
        归来的奥特曼


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        TOP Posted: 05-10 23:02 #13樓 引用 | 點評
        拂晓神器


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        感谢分享，勿忘提肛
        TOP Posted: 05-10 23:27 #14樓 引用 | 點評
        染血的圣骑士


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        黑红也是红，吃到流量红利就算成功
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        TOP Posted: 05-11 00:08 #15樓 引用 | 點評
        铁甲二流子


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        呵呵
        TOP Posted: 05-11 00:22 #16樓 引用 | 點評
        zhan_oo


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        不明觉厉
        TOP Posted: 05-11 01:59 #17樓 引用 | 點評
        JIRAIYA


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        谢谢分享
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        L
        TOP Posted: 05-11 02:10 #18樓 引用 | 點評
        丰满的猴子


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        为了销量真是无下限
        TOP Posted: 05-11 02:11 #19樓 引用 | 點評
        BaiLoveYao


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        感谢分享
        TOP Posted: 05-11 02:55 #20樓 引用 | 點評
        冇原因


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        感谢分享......
        TOP Posted: 05-11 09:39 #21樓 引用 | 點評
        jnlz2009


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        图不出
        TOP Posted: 05-11 09:49 #22樓 引用 | 點評
        这是个问题啊


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        发帖辛苦
        TOP Posted: 05-11 12:05 #23樓 引用 | 點評
        沉睡的木玛


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        支持发帖
        TOP Posted: 05-11 12:05 #24樓 引用 | 點評
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