主力电视厂商的去年成绩单是外界观察电视市场走势的风向标。
4月14日，康佳集团发布2024年年报，当期实现营收约111亿元，同比下降37.73%。归母净利润约为-33亿元，同比下降52.31%，扣非后净亏损32.05亿元，同比下降约10%。而在它之前，TCL电子、海信视像、创维集团等主力电视厂商都已经相继公布2024年成绩单。
《华夏时报》记者梳理这几家公司的财报观察到，大屏和Mini LED技术持续成为电视厂商进军高端市场的增长动力，广阔的海外市场近年来也对它们越发重要，但随着关税风暴愈演愈烈，电视厂商们今年的出口表现将会如何？
截至4月15日收盘，上述四家公司股价均以上涨收盘。其中，近日宣布将更换控股大股东的康佳涨势最猛，5.68元的收盘价上涨7.58%。
电视机厂商业绩比拼
2024年已经是康佳的归母净利润连续第三年为负。
康佳在财报中披露了多重原因，包括2023年其因处置参股企业股票产生约7.5亿元收益，2024年无类似的大额非经常性收益；公司去年对资产计提减值准备13.45亿元等等。而具体到产业方面，康佳提到了去年电视业务受市场竞争加剧、供应链持续波动以及刚性费用压降空间有限等因素的影响，仍处于亏损状态，以及公司半导体业务仍处于产业化初期，未实现规模化及效益化产出等原因。
不过，作为曾经的彩电行业大哥，电视业务在康佳五大板块中表现最亮眼。2024年康佳彩电业务收入50.28亿元，同比增长6.78%，占康佳总收入的45%左右。康佳另一个实现收入正向增长的，是同比增幅不足1%的PCB业务。
但与和它同时成长起来的电视厂商们相比，康佳电视业务的营收和盈利规模已不在第一梯队：去年TCL电子大尺寸显示业务收入规模同比扩大23.6%至601.08亿港元（约合566.4亿元人民币）；创维智能电视产品去年营业额约208亿元，同比增长近10%；海信视像的智慧显示终端业务去年收入466.3亿元，同比上涨14%，占到总收入的86%左右，14.45%的毛利率，同比减少0.73个百分点。
而从今年一季度国内电视市场的出货格局来看，市场份额进一步向头部厂商集中。
据洛图科技（RUNTO）数据，2025年第一季度，中国电视市场的品牌整机出货量为884万台，同比增长4.7%，前八大主力品牌中TCL、海信、创维三大品牌（含子品牌）合计出货量535万台，同比增长约12%，合并市场份额达60.5%，同比提升3.9个百分点，康佳则同比下滑20%以上。
需要提及的是，伴随“国补”刺激，Mini LED已经成为大屏之外电视高端市场的另一个重要赛点。洛图科技数据显示，今年第一季度中国市场Mini LED电视的销量较没有“国补”的去年同期，增幅高达520.4%，预计全年销量将有望超过900万台，此外75英寸以21.5%的市占率稳住当期中国电视市场第一尺寸位置。
价值更高的Mini LED已经成为电视厂商的集体发力重点。业界最新动作是海信于4月14日发布的小墨E5Q Pro电视，搭载1248个Mini LED背光分区，峰值亮度达2800nits，布局了55英寸至100英寸五个尺寸，零售价从3699元—14999元不等。
康佳也在这一领域大力投入。财报显示，去年其在MLED产业化方面持续加大投入，并在Mini LED显示产品销售方面取得一定进展。据记者了解，去年8月康佳曾推出110英寸的8K Mini AI-LED 电视（110A8 Ultra），搭载23万级分区背光技术，峰值亮度达10000nits，首发价格29.99万元。其同时发布的110英寸A8 Pro系列电视新品，背光分区数量达到2万以上，首发价接近8万元。
有电视领域业内人士在跟记者交流时认为，Mini LED电视拥有更多分区意味着可以实现更精细的亮度和对比度控制，但同时也意味着需要更复杂的控制系统和更高的制造成本，他认为，Mini LED电视在C端市场需要尽快通过技术迭代降低成本，以实现规模化和效益化产出。
关税下的电视出口
不止国内市场竞争激烈，存量竞争下海外市场近年来也成为电视厂商们的逐鹿之地。
康佳财报没有提及其电视在海外市场的具体销量，不过其提到去年彩电海外业务开拓23个新客户，自主品牌业务落户斯里兰卡。此外，康佳年报还显示，其外销彩电业务以B2B为主开展业务，营销范围遍布亚太、中东、中南美以及东欧等多个区域市场，
相较康佳电视自主品牌刚在海外落地，TCL和海信等电视厂商的品牌出海走得更远，大手笔的体育营销则是它们的常用方式：今年2月TCL成为奥林匹克全球合作伙伴，海信则连续赞助了多届欧洲杯、世界杯等足球赛事，事实上这两家企业一直围绕全球电视市场第二进行激烈争夺。
而从业绩来看，去年海信视像境外收入280亿元，占到总收入的一半以上，同比增长13%，不过11%左右的毛利率同比减少1.77个百分点；TCL电视去年国际市场收入410亿港元（约合386.6亿元人民币），是国内市场的2.15倍，26%的同比增速也比国内市场高出7个百分点。此外，创维电视去年在海外市场的营业额为81.15亿元，同比增长2.1%，占其整个电视销量的40%左右。
不过随着愈演愈烈的关税风暴，成本成为电视厂商今年海外市场的最大变数，尤其是北美市场已是电视企业高端化出海的必经之地。
据洛图科技（RUNTO）的数据，2024年全年中国大陆电视机出口量为11054万台，同比增长11.4%，出口额为1130亿元，同比增长15%，其中北美地区为液晶电视出口量最大的市场，中东非地区则是中国大陆液晶电视出口的第二大市场。
目前电视厂商们多对关税影响态度乐观，墨西哥建厂成为它们主要的解题方式。
4月14日，海信视像在投资者平台回答表示：其墨西哥工厂产能达1000万台，覆盖北美市场的各尺寸段产品需求，并且享有美墨加协定（USMCA）零关税优势，在当前关税环境下成本和价格优势明显。
创维方面则告诉《华夏时报》记者，“我们的海外市场主要在‘一带一路’共建国家，美国市场的比重不算太大。”财报也显示，去年亚洲市场占到创维海外市场营业额的一半以上。截至记者发稿，康佳、TCL电子方面尚未回应记者的关税相关问题。不过据记者了解，TCL位于越南和墨西哥的工厂都可向美国市场出口产品，据洛图科技的报告，TCL和其旗下代工厂Moka（茂佳）在墨西哥两家工厂的合并后年产能约有500万台。
洛图科技TV产业链研究总监王先明认为，今年全球电视市场整体品牌格局不会有大的变化，中国两大电视品牌仍然会是全球前三，但他同时也对本报记者表示，去年大陆向北美地区出口的物量占到总出口量的26.7%。这个数字今年必然会大幅下降，“下降的就是出口美国的量。”王先明同时认为，中国电视厂商完全没有可能去美国建厂，除了成本高昂外，目前现有工厂的产能已经足够。
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