在地缘政治紧张局势持续升温的背景下，中共曾以民族主义煽动国人抵制消费外国商品。然而，最新趋势显示，中国消费者的行为正发生显着变化：实用主义与对品质的追求，正逐渐取代“随官方立场起舞”，成为主导购买决策的核心力量。

地缘政治僵局下 中国人消费开始自主

近期，中日、中美关系在地缘政治争议与贸易关税问题上博弈不断，但民间消费市场却呈现出平行不受干扰的现象。

自去年底日本首相高市早苗发表涉及台湾问题的言论，引发北京强烈抗议后，中共随后向民众发出勿赴日旅游的警告等一系列抵制日本的措施。

但根据订房管理平台Tripla的数据，中国游客在中国新年假期（2月15日至2月23日）的日本饭店预订量，仍比去（2025）年新年期间（1月28日至2月4日）的住宿量增长了57%。

“那只是领导人说的话，不代表这个国家人民的态度就会有所改变”。23岁的北京肖姓大学生，在日式寿司店门口排队时对美联社表示，地缘政治与外交关系对她的消费习惯几乎没有影响。

美联社引述中国市场研究集团（CMR）董事总经理莱恩（Shaun Rein）的分析指出，中国人已经不再“为买中国品牌而买”，在经济前景不确定与就业焦虑的环境下，消费者会优先选择符合其价值观与生活定义的品牌。

莱恩举例，许多消费者因疲软的经济感到“殚精竭虑”，他们转向好莱坞电影如《动物方城市 2》，仅仅是为了在巨大的压力中寻求放松与“逃离现实”。

根据数据，《动物方城市 2》在中国创下了超过44亿人民币（约6.34亿美元）的票房，成为中国史上票房最高的好莱坞电影。

消失的示威：不再做官方的“代罪羔羊”

此前，中共曾多次煽动大规模的反日示威。资料显示，较大规模的有2005年、2012年，2012年因钓鱼岛（日称尖阁诸岛）主权的争端爆发大型反日示威，数十城市的市民上街冲击日资店铺，大肆破坏，并向大使馆投掷玻璃瓶以及鸡蛋等。

然而近年为何消失了？台湾华人民主书院理事曾建元对大纪元分析，“中国民众在多年的动员中学乖了，他们学会保持‘冷静’，不再随着政府立场起舞。”

前几年，中国人赴日旅游及爆买日货成风。截至去年上半年，据日本观光厅数字显示，访日的中国游客也增幅超过53%，已连续3年成为最多访日旅客的国家。而且2024年中国旅客在日本消费额达到1.54万亿日圆（1,108.2亿元），占消费总额34%。

曾建元也提出了社会控制角度的见解。他分析，十多年前中国大陆出现“打、砸、抢、烧”大规模反日示威运动，是因为当时官方表面采取“坐视与默许”的态度，而且当时社会控制系统尚不严密。但是今日的环境已截然不同。

目前中国都会区已建立了全方位的电子监控体系，并与“社会信用体系”挂钩。曾建元强调：“你没有经过批准，任何上街、抗议或砸店的违法行为，一定会受到处分”。现代通讯技术使官方能轻易侦测任何透过网路或手机进行的社会动员，“官方不再能像过去那样‘装蒜’说不知道”。

曾建元进一步分析：民众也意识到，即便在“爱国主义”的旗号下，过火的行为仍会违反社会秩序相关法律，自己随时可能成为政府立场转变下的“代罪羔羊”。

“国潮”热退烧 中国人消费心理转变

尽管执政的中共当局惯常煽动民族主义情绪，并动用宣传手段谴责那些被认为侵犯中国主权的国家。但如今纯粹的民族主义似乎难以撼动能自主选购的中国消费者。

从日本旅游预订量激增、美式动画电影打破票房纪录，到高端西方时尚品牌的强劲成长，种种迹象表明，中国民众已不再轻易随官方立场起舞，而是更倾向于选择符合个人价值与生活方式的产品。

对此，美国经济学者学者黄大卫（Davy J. Wong）提出了犀利的观察。他表示，当前中国的消费核心已转向“功能体验、性价比与身份叙事”。

他接受大纪元采访时指出，所谓的民族品牌在初期过度消费民族主义进行行销，但其产品质量与价格严重不匹配，功能往往缺失。

黄大卫直白揭露，部分国产品牌在监控和限制方面做得“出类拔萃”，但在软件生态与全球融合、数据安全及售后维修方面，表现得却像“宗教产物”，处于一种不能挑战、不能否定、也不能质疑的状态。

国产品牌的“死穴”：质量、安全与高昂定价

针对“国潮”热退烧的原因，黄大卫进行了深度拆解。他认为，国产替代品在完成初步市场占领后，其暴露出的弊端让消费者感到惧怕。

他进一步指出，国产民族品牌目前存在一个“死穴”：绝大部分全球流行的软件都无法安装，导致设备无法与世界互联互通。

在安全性方面，他直言：“苹果的安全性远高于这些所谓的民族品牌”，批评国产品牌在防止诈骗、防止垃圾软件或后台被劫持方面表现极差，甚至用户发送的消息都可能受到监控。

此外，价格策略的失误也加速了消费者的背离。黄大卫观察到，目前的国产替代品往往比进口大品牌更贵，呈现出“更贵的价格、更低的性价比”。

在消费降级的背景下，底层百姓因经济下滑转向二手的进口商品，而中高阶消费者则因追求安全与售后省心，更倾向于买进口货。

黄大卫率直说道：“老百姓为了求生存，根本不会在乎爱不爱国的问题，更注重的是性价比与质量的对比。”

国产品牌诚信危机：从“不重人权”到“企业傲慢”

除了产品本身的缺陷，企业的道德也影响了消费者的选择。

原上海外企管理人士曹鹏向大纪元表示，国人不再为国产买单的关键原因之一在于“苛待工人以及推卸责任的问题”。

曹鹏指出，过去中国品牌常在国际间吹嘘“便宜又好”，实则是利用补贴与“低福利、低工资、低人权优势”进行市场倾销。某些大品牌在面对产品质量引发的人命纠纷时，往往采取法律手段拒绝赔偿，甚至让维权员工坐牢。

他认为，具有逻辑能力的国人已对这种企业感到厌恶。

曹鹏比较，特斯拉与苹果之所以能改变中国人的消费理念，是因为它们代表了品质与对人的尊重，“产品是人做的，善待人，才会有好的产品”。

中国消费独立分析师江雅玲补充说道，中国在地商业运作并不会受地缘政治左右，消费者倾向于根据自身喜好自由搭配选购。她指出，认为中国消费者都会遵循北京排外方针的想法，是具误导性的。

消费觉醒：摆脱政治宣传 回归品质与传统

美国南卡大学艾肯商学院教授谢田对大纪元表示，中国民众的消费决策，尤其是中产阶级与年轻族群，已逐渐摆脱中共的“党文化”洗脑与民族主义宣传。

他认为，当政治宣传不再有效时，消费者会展现出追求高品质、真诚且美好事物的先天本性，不再盲从政府发起的“抵制日货”号召。

共产党因素的逐渐消失与清理，使民众回归为具有独立人格的消费者，并重新认可传统保守的价值观及对优质文化的追求。在谢田看来，这显示出“中国社会正在意识形态领域发生深刻的变革”。

他强调，尤其在经济下滑时期，消费者更倾向于将有限的资金投入到优良且耐用的产品上，而非盲目支持宣传导向的国产品。